会员
数字商业传播创新案例解析
张殿元等编著更新时间:2023-05-12 18:34:27
最新章节:参考文献开会员,本书免费读 >
本书以案例复盘、案例分析和案例访谈为体例框架,立体呈现了近年来数字商业传播的八大创新案例,既不同于业界案例图书单纯汇编+简单点评的轻操作模式,也不同于学界强调理论解读,而忽略案例丰富性的学院做法。案例复盘以对操盘团队的深度访谈为基础,全面、完整地再现了品牌数字营销的前线场景,为课程教学提供了最具真实感和现场感的鲜活案例。案例分析中的理论选择并非以商业传播思想史中的经典与否为标准,而是从对数字商业传播现象的解释力出发,确保理论解析的时、度、效。案例访谈揭示了品牌数字商业传播台前幕后的精彩故事。这是一部集实践性、知识性和可读性于一体的案例文本,希望可以为高校数字商业传播的案例教学提供一种支援的新范式。
上架时间:2023-01-01 00:00:00
出版社:上海交通大学出版社
上海阅文信息技术有限公司已经获得合法授权,并进行制作发行
数字商业传播创新案例解析最新章节
查看全部- 参考文献
- 第三节 案例访谈 “不仅要考虑品牌声量和形象,还要把销售落在实处”
- 第二节 案例分析 “新零售”情景和“流数据”驱动满足用户需求
- 第一节 案例复盘 “人、货、场”三位一体的国货美妆创意营销
- 第八章 一叶子×《冰糖炖雪梨》:内容+电商,全局营销实现“品效销”立体效果闭环
- 第三节 案例访谈 “要让世界都能感受到来自中国的正能量”
- 第二节 案例分析 公益驰援暖人心,使命筑牢品牌关系
- 第一节 案例复盘 波司登的家国情怀,疫情寒冬中“为中国加油”
- 第七章 海嘉明哲×波司登:“为中国加油”,传递品牌家国情怀
- 第三节 案例访谈 “以前是品牌找用户,现在是用户找品牌”
张殿元等编著
主页
同类热门书
最新上架
- 会员
好吃的经济学
你上班饿了可能也喜欢来块巧克力回血,却没有想过它背后竟藏着瑞士致富的奥秘;你可能知道不少国家的人把香蕉当作主食,却没听说过美国通过香蕉贸易控制了拉丁美洲。民以食为天。一餐饭再不起眼,也足以从中窥见国家崛起和衰落的来龙去脉。张夏准是享誉世界的发展经济学家,也是个吃遍全球的老饕。在本书中,他以各种令人垂涎的美食为线索,将食物背后的经济故事娓娓道来,更以此为出发点,深入探讨产业布局、有限责任制、幼稚产业经济10.4万字 - 会员
消费主义如何操控我们
消费主义是一种过剩、浪费和充满欺骗的经济学。它寄希望于消费者的非理性,以求唤起消费主义情绪。消费主义操控我们的欲望——鲍曼:在消费社会,每一次消费之后产生的不是满足,而是更多的消费欲望。为了达到这种效果,消费品要在满足欲望前遭到诋毁和贬值。消费主义操控我们的时间观念——鲍曼:消费主义鼓动我们快速消费当下的目标,让我们觉得每一刻都是崭新的开始,一旦错过就不会再来,迟疑和犹豫只会让人痛苦。消费主义操控经济11.3万字 微小的总和:新精英阶层的消费选择
1899年,凡勃伦以有闲阶级一词,描述那些通过炫耀性消费彰显自己身份地位的人士。在他的经典之作《有闲阶级论》中,凡勃伦描述了上流社会的轻浮无聊:男士们以手杖作为炫耀的工具,女士们则热衷购买银质餐具。而在今天的世界里,物质商品作为社会地位象征的力量已经大为减弱,有闲阶级已被新的精英阶层所取代。伊丽莎白·科里德—霍尔基特称他们为“志向阶级”。他们受过高等教育,以文化资本而非金钱收入来进行自我界定。他们经济15.3万字- 会员
后资本主义生活:财富的意义、经济的未来与货币的时间理论(财之道丛书)
在这个信息时代,财富的本质在于知识的积累,而经济的增长源自学习和创新的过程。本书以信息论为基础,提出了一种全新的经济学理论,揭示了未来经济的发展方向,强调企业家和创新对经济的作用,带来了关于创新、意外和丰富的新视角。本书是美国知名未来学家、经济学家乔治·吉尔德的思想集大成之作,围绕“财富就是知识,增长就是学习,货币就是时间,信息就是意外”四个基本理念来展开。本书视角独特,其核心观点是,后资本主义生经济11.9万字 - 会员
金融监管部门处罚违法违规机构的方式选择与罚款定价研究
本书以原银保监会(现为国家金融监督管理总局)披露的处罚案件为研究对象,围绕银行违规处罚与处罚效应这一核心话题,研究处罚方式与罚款定价。各章内容如下:1.绪论;2.银行违规处罚的理论基础与文献综述;3.中美银行业监管处罚制度比较;4.银行机构违法违规典型案例;5.中国银行业违规处罚方式选择与分布特征;6.中国银行违法违规案件的罚款定价影响因素研究;7.中国银保监会监管处罚效应研究;8.研究结论与政策经济15.1万字 - 会员
读金庸学行为经济学
本书将按照行为经济学的主要框架展开。阅读本书,读者将获得行为经济学的主要脉络和框架,作为行为经济学中的主要概念(如心理账户、前景理论、锚定效应、框架效应等等),以及行为经济学的主要研究方向(如行为博弈论、幸福经济学、神经经济学等)都会有详细生动描述。经济14.1万字 - 会员
金融纸牌屋:金融寡头操控下的美国经济
一种史无前例的权力集中——美国四大指数基金“先锋(Vanguard)、道富(StateStreet)、富达(Fidelity)和贝莱德(BlackRock)”控制着标准普尔500指数公司超过20%的投票权。一场对美国资本主义合法性和问责制的侵蚀——四大私募股权基金“阿波罗(Apollo)、黑石(Blackstone)、凯雷(Carlyle)和KKR”,积累了2.7万亿美元的资产,通过完全接管上经济7.6万字 - 会员
ESG视角下再制造产业的知识产权风险与治理对策研究
在ESG视角下,再制造产业不仅关注经济效益,还需充分考虑其对环境、社会和公司治理的影响。特别是在知识产权领域,再制造产业面临着诸多风险和挑战,再制造产业涉及的知识产权风险包括:产品或设备的修理与再制造的技术及法理界限;专利产品的再制造是否会侵犯原产品的专利权。本书针对再制造产业中的知识产权问题,进行法学的侵权辨析、管理学中的决策优化与治理对策研究,以交叉学科的理论与方法,从被动的知识产权保护转向主经济10.1万字 - 会员
逃不开的科技创新战争
《逃不开的科技创新战争》探讨了科技创新在600年间如何影响和塑造过去、当下以及未来的社会和经济制度。书中以人造黄油、农业机械化、电力、机械制冷、录制音乐、转基因作物和动物等技术创新为例,揭示了新科技如何诞生、扎根并推动制度变革。同时,本书作者卡莱斯·朱马将人工智能、在线学习、3D打印、基因编辑、机器人技术、无人机和可再生能源等现代技术的社会影响置于讨论焦点,指出由科技创新带来的就业、道德、健康和环经济15.5万字