1.4 色彩的联想作用

色彩所传达的意义有时候跟大自然中的事物有关。然而，大部分的色彩意义也与民族文化有关，同一颜色在不同的文化背景下，会产生不同的效果。另外，大部分的颜色都可以产生正面和负面的联想。

● 红色象征热情、浪漫、火焰、暴力、侵略。它在很多文化中代表的是停止的信号，用于警告或禁止一些动作；

●紫色象征创造、谜、忠诚、神秘、稀有，紫色在某些文化中与死亡有关；

●蓝色象征忠诚、安全、保守、宁静、冷漠、悲伤；

●绿色象征自然、稳定、成长、妒忌，与环保有关，也经常被用到有关财政方面的事物；

●黄色象征明亮、光辉、疾病、懦弱；

●黑色象征能力、精致、现代感、死亡、病态、邪恶；

白色象征纯洁、天真、洁净、真理、和平、冷淡、贫乏，白色在中国文化中也代表着死亡。

设计师对色彩进行搭配可不是一件容易的事，很多公司因此还特别聘请专业色彩咨询人员配色，使作品色彩组合能够搭配和谐、强化整体的品牌形象。如果已经具有色彩调和感，并且了解颜色可能会引起的反应，那么就可以照着自己的想法进行配色，开发出有效的色彩组合。在清楚作品所要传达的信息和目标后，就可以开始进行配色工作了，在配色的过程中，避免不了要不断地试验混合颜色，这是一个极具创意的过程。

色彩还有联想作用，主要有联想具体“事物”的作用和联想抽象“印象”的两种作用。例如听到“红色”的时候，我们就会联想到太阳或是苹果这种具体事物，同时，还会产生热情、危险或是兴奋这种心理印象。我们称之为“色彩的联想作用”。如图1-16所示为常见色相的色彩联想内容。

图 1-16

对色彩的印象，有根据个人经验产生的，有根据文化背景产生的，也有超越种族为人类所共有的，这里所举的例子主要是从色彩联想到的代表性事物和印象。