1.3 100%信息到达率，更精准

如果将微信公众号作为纯粹的沟通工具，那么运营者与用户之间的对话完全是私密性的，不会被别人知晓。更高的亲密度为推送真正满足用户个性化需求的内容提供了便利。从某种程度上说，微信上信息的曝光是强制性的，这就是微信公众平台信息到达率为100%的原因。

1.3.1 微信实现P2P精准传播

2016年3月21日晚，因为《欢乐喜剧人》而火起来的相声新秀岳云鹏发微博称：“一直以来粉丝的支持让我觉得温暖，可是粉丝群的人数有限，我开通了一个微信公众号，把我的节目和信息都集中到一起了，方便大家观看，搜索‘岳来越好’公众号就可以进入，感谢大家的支持。爱你们！”

在公众号上，“小岳岳”时常发布一些自拍萌照、节目视频及自己的最新动态消息等，引发了粉丝们的热切关注。“我的天呐，还要不要脸，我都臊得慌”“不用怕小岳岳，你怎么拍都好看”……从粉丝们的讨论可以看出，这些调侃中蕴含着对岳云鹏深深的喜爱。岳云鹏通过微信公众号运营获得了无数的粉丝。

不仅岳云鹏，现在很多明星都通过微信公众号推广宣传自己。微信是一个很好的营销推广工具，它可以像QQ一样私聊、群聊，像微博论坛一样互动分享，秒杀了一系列营销工具，用微信做老客户维护，用心去做，肯定会得到更好的营销效果。

微信营销是一种通过P2P资源投放实现的P2P精准营销，可以让每一个用户看到你传播的信息，了解你的最新动态，虽然微信营销是点对点营销，营销的范围会变小，但是营销质量较好。比如，公众号运营者可以对用户进行分组，使推送的消息更加精准。运营者只要把文案策划做好，营销推广获得成功基本就不是问题。

1.3.2 一千个微信公众号粉丝相当于十万个微博粉丝

美国著名杂志《连线》创始主编凯文·凯利（Kevin Kelly）曾提出“一千个铁杆粉丝”的理论，他认为，“任何一个从事艺术创作的人，只要拥有一千个铁杆粉丝，也就是那些无条件支持你、买你全部产品的人，你就能够很好地生存下去。”

如今，“一千个铁杆粉丝”理论又有了新说法，即“一千个微信公众号粉丝相当于十万个微博粉丝”。尽管这种说法听起来有点夸张，但是微信公众号粉丝的质量确实远远高于微博粉丝。一般，微信公众号运营者只要控制好发送频率及推送的内容质量，就能够收获意想不到的营销效果。下面，我们从两个方面来看看微信公众号粉丝质量高于微博粉丝质量的原因。

第一，微信公众号粉丝具有真实性。

微信自诞生之时就具有真实的基因，比如，微信号的申请严格限定绑定一个手机号。从当前的社交平台看，微信是中国最严格的实名认证社交平台，没有之一，微博及更早一些的人人网、开心网根本不能与之相比。这种真实性特征在实际应用中体现得非常明显。

首先，你的粉丝不一定会看到你更新的微博，因为他可能同时关注了上百或者上千人。比如，你关注了范冰冰、鹿晗等100个明星，那么范冰冰发一条微博被你看到的概率约为1%。而微信公众号的信息推送属于一对多模式，直接发送到用户的手机，送达和被看到的概率几乎是100%。在这方面，微信远远好于微博。

其次，微博粉丝的获取比较容易而且没有可控性，你根本不知道你的粉丝是不是你想要影响的受众，而微信可以做到这一点。影响100个与你的目标受众无关的粉丝和影响10个目标用户，你会选择哪一种？

第二，微信公众号粉丝具有可控性。

正如第一点提到的，微信公众号运营者可以自己决定公众号粉丝的受众群体。比如，一个专门做公务员考试资讯、书籍及培训的公众号名字为“公务员考试网”。从公众号名字就可以看出其定位，而一个平时只关心美女和八卦的人是不会关注这个公众号的。也就是说，微信公众平台的定位首先就自动对受众做了一次筛选。而且，公众号的营销推广又会做出第二次受众筛选。依然以公务员考试网公众号为例，其运营者绝对不会去美女贴吧做宣传。毕竟，不属于目标受众群体的粉丝是没有任何价值的。

微信公众号后台强大的分组功能也体现了公众号粉丝的可控性。运营者可以使用这个功能对粉丝进行分类。比如，按照性别分为男性粉丝组和女性粉丝组，对女粉丝多推送情感诉求类的文章，对男粉丝多推送理性诉求的文章；按照地区分为山东、山西等；按照需求层次分为强需求、一般需求及弱需求等。

微信公众平台顺应移动互联网大势，一路高歌猛进，已经成为当今媒体平台的龙头老大，其火爆是非常合乎情理的。