2.3 申请旗舰店、专卖店或专营店
天猫店铺分为旗舰店、专卖店和专营店三种类型，如图2-19所示，商家可以根据天猫招商规则和自身情况选择合适的店铺类型。不管入驻哪种类型店铺，商家都需要提供企业营业执照副本复印件（需完成有效年检且所售商品属于经营范围内）、企业税务登记证复印件（国税、地税均可）、银行开户许可证复印件、店铺负责人身份证正反面复印件，以及商家向支付宝公司出具的授权书等一系列相关真实文件。
图2-19 天猫店铺的三种类型
下面分别从概念及入驻要求来介绍旗舰店、专卖店和专营店，以更好地帮助商家理解和区分，从而选择正确合适的店铺类型申请入驻。
1．旗舰店
旗舰店是商家以自有品牌（商标为R或TM状态）入驻天猫的店铺。
旗舰店实际上就是品牌商自身，或代表品牌商自身的企业。这种店铺一般会标示“官方”字样，如“××官方网店”“××官方旗舰店”，而且同时都标示“品牌直销”字样，表明是该品牌的正品商品，如图2-20所示。
图2-20 天猫旗舰店标志
商家在申请天猫旗舰店时，还需要提供如图2-21所示的资质文件。
图2-21 申请旗舰店所需文件
旗舰店有以下几种类型：
（1）经营一个自有品牌商品的旗舰店；
（2）经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店；
（3）卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的品牌旗舰店。
其中，后两种类型旗舰店仅限天猫主动邀请入驻。
开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设天猫品牌旗舰店独占授权文件的企业。
注意
代理多个品牌的商家不可以申请旗舰店，可以申请专营店。天猫国际并没有旗舰店、专卖店和专营店之分。入驻天猫之后的店铺性质是不能修改的，如需修改，商家需要退出天猫后再重新申请其他店铺类型。
2．专卖店
专卖店是指商家持他人品牌（商标为R或TM状态）授权文件在天猫开设的店铺，其资质主要是代理商和品牌商。代理商经营多个品牌，必须持有每个品牌商的授权书；另一种专卖店是品牌商开设的，如果该企业旗下有众多品牌，并需要同时经营多个品牌，按照规定是不能入驻旗舰店的，所以只能入驻专卖店，并且要保证100%为正品。
如果商家在天猫的店铺名称以“专卖店”结尾（见图2-22），即为专卖店。
图2-22 天猫专卖店标志
商家在申请天猫专卖店时，需要提供如图2-23所示的资质文件。
图2-23 申请专卖店所需文件
专卖店主要有以下几种类型：
（1）经营一个授权销售品牌商品的专卖店；
（2）经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店；
其中，第2点所述类型的专卖店仅限于天猫主动邀请入驻。
品牌（商标）权利人出具的授权文件，除个别类目，不得有地域限制。
3．专营店
专营店是指经营天猫同一招商大类下两个及以上品牌（商标为R或TM状态）商品的店铺。一个招商大类下专营店只能申请一家。如果商家在天猫的店铺名称以“专营店”结尾（见图2-24），即为专营店。
图2-24 天猫专营店标志
商家在申请天猫专营店时，需要提供如图2-25所示的资质文件。
图2-25 申请专营店所需文件
注意
专营店可以经营两个及以上品牌的商品，只需要再次申请其他品牌即可。店铺提交的所有资质文件均为复印件，并加盖公司红章；公司所提交的复印件材料，天猫概不退回。