“我”时代的要求
姚晨，最早熟识她，是从《武林外传》中的郭芙蓉开始的。没过几年，大嘴妹就吃遍四方了。姚晨既不是偶像级的靓妹，也不是传统型的美女，但凭着“古灵精怪、善良可亲”的独特个性征服了亿万观众。有两个数据可以说明：（1）2011年7月，中国品牌研究院公布了《2011年中国个人品牌价值百强榜》，姚晨名列前十，价值9300万元。（2）在新浪微博上的影响力排名第一，粉丝数将要突破4000万（2013年2月底统计）。
数字化时代，我们每个人都被贴上了标签，通过谷歌、百度能搜索到你多少信息，你的Twitter、微博拥有多少粉丝量，这些数据代表着你的社会影响力。你看，全世界的人都在发力，明星忙着打造个人品牌，企业家奋力推广个人品牌，就连一向低调的政客也被裹挟着跟随潮流。
数字化时代，属于“我”时代，在这个新世界，自我成长是王道。作为职场人士，如果哪一天公司叫你卷铺盖走人，你该怎么办，你的明天又该何去何从？你当明白，传统的职场成长路线已经靠不住了，取而代之的是另一条有效的成长法则，那就是打造个人品牌。
研究表明：在中国，新公司的寿命大约为29年。现在也许更短，大约只有10%的公司能够挺过3年。成熟的公司的寿命也不过10年左右，能够顺利活到20年的企业少之又少。所以说，企业寿命远远低于人的寿命，因此，别期望在一家公司里从一而终。
讲一个故事，说有名员工在一家公司一干就是10年，他每天用同样的方法做同样的工作，每月领着同样的薪水。终于有一天，愤愤不平的他决定要求老板给他升职加薪，他对老板说：“毕竟，我已经有了10年的经验。”老板叹气道：“你没有10年的经验，你是一个经验用了10年。”这个故事并不可笑，甚至有点可悲。成长是人一生的主题，如果一个人没有成长，那他的价值就面临折损的风险。
市场化的企业需要能够创造价值的员工，而不是身居其位却毫无贡献的愚忠的员工。企业不是你的家，如果你不能继续为企业创造利润，失业将是必然的。
首先，丢掉幻想，世上没有铁饭碗。现如今，政府机关、事业单位又变成了多数人寻求荫庇的地方，引得百万之众参加“国考”。其实，政府机关也在进行改革，正由终身制向合同制转变，所以，现在已经不存在所谓的铁饭碗了。如果你是一粒种子，愿意努力成为一棵大树，那就坦然接受市场经济的血雨腥风吧！你要知道躲在温室里，改变不了仍然是草的命运。职场上打拼，靠的是能力与人品，靠的是厚积薄发。当你有了个人品牌后，必将如鹰展翅上腾，即便你所在的企业倒闭了，你同样可以很快找到高薪高位。
其次，建立个人品牌是人类发展的心理需求。马斯洛将人的需求分为五层：生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要、自我实现需要。当物质需求满足后，人的需求将转向深层次的精神需求，期望通过努力实现自我价值，并从中获得爱与尊重。而今，社会已发展到“我”时代，打造个人品牌正好顺应了人们个性化、多元化的需要。在《世界是平的》一书中，作者将全球化分为三个时期。从2000年开始，世界进入全球化30时代。全球化的第一个时代的主角是国家，第二个时代的主角是公司，第三个时代的主角则变成了“个人”，也就是像你、像我、像他那样的个人。
如图1.1所示，打造个人品牌不再是明星、名人的专利，将最终成为人人参与的游戏。“我的地盘，我做主！”这是周杰伦代言中国移动动感地带的广告词，恰恰体现了“80后”新生代个人价值的追求。“我”时代，自我将被充分地释放出来，以“我秀故我在”的姿态取代过去那种隐忍、低调、奉献的做法，可以说，个人正在取代群体，并成为享受权益和承担义务的主体。
图1.1 每个人都有必要打造个人品牌
一人有限责任公司
德鲁克在《未来的社区》一书中写道：“生命只接受合伙人，不接受老板，因为自主乃是生存之本。”随着科技的发展、网络化世界的形成，过去靠信息垄断、以权力和职位为基础的组织形式将被打破，生命本真的要求，决定了未来组织将朝多元化、以价值观为统领的方向转变。大家可以发现，“80后”、“90后”这些群体已不像“70后”以前的人那样尊重组织、崇拜权威、敬畏权力。他们渴望自由，喜欢我行我素。因此，仅要求员工忠心耿耿、任劳任怨，不谈个人价值已不太可能。未来，组织运行靠效率和价值，新的契约关系将着眼于个人价值如何来实现。组织在乎的是结果，是你能为组织创造多少价值，而个人要求的是工作机会和发展平台。因此，我们可以预见僵化、纪律将退出历史舞台，取而代之的是自由和个人成长。其实，现阶段在娱乐、创意、咨询、培训等领域已经出现了这样的局面。
个人品牌的存在与发展正是顺应了这种趋势，打破过去组织的阶梯与限制，更强调工作的自由性，更注重工作的意义和人生的价值。现在，我们可以大胆地说：“什么都是浮云，唯有我是自己的主人。”对的，当出母腹、学会行走后，独立便成为你的追求。踏入职场，你不属于任何一家公司，因为你本身就是一家公司，是独立法人，自力更生，自负盈亏。作为一人公司的责任人，我们必须经营好自己的思想和行动，使之决策正确，必须管理好自己的专业、能力和服务，处理好人际关系，保持信息的共通共融。
转换一下身份，感觉不一样吧！此时的你，和美国总统没什么区别。比如六点起床，洗脸刷牙，吃早餐。八点钟，驱车去公司，打开电脑，收发邮件，处理一下琐碎的事情。十点钟，与客户电话沟通，联络感情，促成项目的合作。和项目团队进行头脑风暴，分配项目任务。下午约见一个朋友，洽谈出版事宜。晚上出席企业家沙龙，和马云聚餐。总之，你这一天的时间安排得很满，价值得到了充分体现。把自己当回事，把时间管理当回事。准备好记事本，列出日程，像大人物一样系统性地处理问题。