推荐序二　不做第一，就做唯一

徐浩然

远东控股集团副总裁、首席品牌官

网络是一个神奇的世界，能让陌生人成为朋友，与李洁明的结缘是来自网络。尽管如此，我们已经神交已久，都喜欢品牌，都潜心于个人品牌的探索。2008年，我告别了媒体界，加入了远东控股集团，从主持人转型为职业经理人。在媒体生涯中，我获得过“全国十佳电视节目主持人”“金话筒奖”“中国新闻奖”等众多荣誉，几乎达到了媒体人的事业巅峰。此时，我为什么还要冒着风险转型？是因为品牌的魅力！它让我不再重复昨天，让我的生活时时充满激情。我曾在2007年出版《个人品牌：学会自我经营的生存法则》，把多年对个人品牌的研究与实践呈现给所有人。我欣喜地看到，有很多人已经意识到个人品牌的重要性，并积极投身于自我品牌的打造。从李洁明的这本书中，我能发现他的用心和专心，里面有很多独到的观点，可见他思考之深刻。这本书最大的亮点，是抛开一切的虚浮，直指问题的核心，所提供的方法与路径具有很强的指导性。我相信，只要你认真读一读，就会得到很多有益的启示。

个人品牌时代已经到来，这是不争的事实。随着品牌竞争越来越激烈，没有品牌影响力的企业和个人都将面临一定的生存危机，如果你想生活得幸福快乐，请主动打造自己的品牌吧。作为个人品牌的探路者，我已经从中获得了很多的收益。远的不说，就说我加盟远东的这几年，远东控股的品牌价值从2009年的55亿元跃升到2012年的123亿元，成功入选亚洲品牌500强；公司掌门人蒋锡培成为一位明星式的企业家；而我个人，也以中国企业首位品牌执行官的角色，在业内享有良好的声誉，获得了“亚洲品牌管理杰出人物”的奖项。品牌的力量不可估量，对企业与个人的发展起着至关重要的作用。在全球步入“金融危机冬季”的大背景下，打造强势品牌是企业与个人安然过冬的明智做法。

打造个人品牌的三大要点

现在正是打造个人品牌的好时候。博客、微博等社会化媒体的横空出世，为个人品牌提供了优质的宣传通道，你可以利用社会化媒体来提高自己的社会注意力。在信息无限爆炸的时代，注意力是一种稀缺资源。迈克尔·戈德海伯（Michael Goldhaber）曾经说过：“获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先的位置。”你看，《超级女声》捧红了李宇春、张靓颖、周笔畅等人，2012年《中国好声音》也爆火了梁博、平安、吉克隽逸等一大批歌手。这两个娱乐型节目已不单纯是电视节目了，已演变成牵动亿万观众心绪的社会注意力事件。

同样，你也可以拥有自己的粉丝和社会影响力！只要你能够做到“与众不同、出类拔萃、值得信赖”，这是打造个人品牌的三大要点。

与众不同：要让别人看到你的独特点，有见解，有主张，富有创造力。

出类拔萃：要让别人相信你在某个领域能够提供最好的服务、产品和技术。

值得信赖：真实地对外传达信息，让受众感觉到你的诚意与专业。

因此，我认为，个人品牌是以个人为传播载体，具有鲜明的个性和情感特征，符合大众的消费心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种社会注意力资源。正是因为这种资源的稀缺，使打造个人品牌成为新的发展趋势，我们有理由建立一个属于自己的卓越品牌。

打造个人品牌的密码

个人品牌的核心密码是三个“一”：第一、唯一和专一。“第一”意味着你做得早，是行业里的领军人物；“唯一”是指你做得大，实力强，在规模上无人能与你抗衡；“专一”则说明你坚守某一个领域，向下扎根，向精深发展。比如说指甲钳大王梁伯强，他将这个大企业不愿做、小企业做不来的“小不点”产品做成了中国第一、世界第三的“巨无霸”。我们无法想象精做指甲钳居然可以做成国际一流的大企业，而这一切得益于他的“蚂蚁理论”，他说：“宁做蚂蚁腿，不做麻雀嘴。蚂蚁腿虽小，也是肉。一只蚂蚁谈不上什么力量，但100万只蚂蚁组成的军团却可以横扫亚马逊热带雨林，所向无敌。”梁总参悟到了品牌的核心密码，所以他能够脚踏实地，默默地把“非常小器”做成中国指甲钳第一品牌。

打造个人品牌，除了要专业、专注外，还需要保持五“心”：平常心、责任心、进取心、感恩心和敬畏心。

平常心：乔布斯把苹果做到世界NO.1，市值第一，超过美国的埃克森石油、超过微软、超过谷歌，但是他绝对不是为了挣钱。乔布斯这辈子的生活非常简单，他是佛教徒，吃素，每天穿牛仔裤，没有豪宅，是非常清心寡欲的人，他打造这一切就为了一句话“活着就是为了改变世界”，这样的人才有打造品牌的可能。假如没有平常心，只是为了赚钱或者显摆炫富，就和打造个人品牌的持久性背道而驰。

责任心：责任是一种担当，对你的承诺或使命有一种踏实、敬业的精神。责任心是后天最难培养的一种素质，一个人一辈子能够打造和培养出自己的责任心，那就很了不起。我在广东卫视做主持人的时候，台领导讲过一句话，做记者什么都不需要，就需要一颗责任心。

进取心：人最大的敌人是自己，所以人最需要超越的也是自己，需要你不断地去颠覆自己、否定自己，从否定之中再肯定自己。

感恩心：做个人品牌需要怀着对朋友、客户和社会的感恩之心，有感恩之心就有敬畏之心，那么，你在做任何事情的时候都能够从良心出发。

爱国心：把自己的言行纳入到国家层面，做一个有社会公德的人。抵制日货不是爱国，能生产出超越日本的产品，那才是真正的爱国。走出国门，让全世界的人们对中国人的修养交口称赞，那才是爱国。

未来一切皆品牌

专注调查，让我发现很多数据，也发现自己被这些数据深深影响着，宏观里发现了品牌的巨大意义，那是一种印象，好印象，忘不掉的印象。每个品牌都需要这种印象，我非常享受寻找这种好印象，然后传达给更多的人，因为我相信未来一切都是需要品牌的。那么你呢，做好准备了吗？