012　单点极致好过全面撒网

聚焦引爆，从产品自身理解就是集中精力打造独具个性的产品。而具体而言，从单品来聚焦需要注意一些事项，笔者将其总结为两点，如图2-4所示。

图2-4　聚焦单品的注意事项

以河南的斯美特食品有限公司为例。面临着竞争日益激烈的市场，斯美特采取了聚焦单品的战略，深度改造产品分布，如大力推行“思圆”系列，特别打造“金装思圆”，亮点定位为“圆面块、圆面条——方便”。图2-5所示为斯美特食品有限公司的官网。

图2-5　斯美特食品有限公司的官网

经过不懈的努力，斯美特的“思圆”系列得到了极大的突破。可以说，斯美特将单品做到了极致，由此获得了成功。

再如专注于手机摄影构图的微信公众号——手机摄影构图大全，与其他做摄影的公众号不一样的地方就在于，它专注于“构图”这一个单点，并将其做到最好，做到极致。虽然没有广撒网，但它的精准细致吸引了不少粉丝，这样的聚焦方法也获得了一定程度的成功。图2-6所示为微信公众号——手机摄影构图大全。

图2-6　微信公众号——手机摄影构图大全

此外，聚焦的单品一定要有消费者最在意而竞争对手不具备的优势，而且必须符合两大特点，如图2-7所示。

图2-7　聚焦单品的特点

对于爆品的打造和营销而言，聚焦单品是一种最为明智的选择，一方面可以帮助企业走出没有品牌和主打产品的困境，另一方面还可以为爆品的打造奠定基础。