一、大框架思维

品牌方要写产品文案、品牌文案，代理商要写朋友圈文案、群发文案等。怎么写？往哪个方面写？写什么东西？

这时，我们必须先在脑海中构建一个框架，然后往这个框架里填写内容。

框架如何定？一个思维公式迅速搭建框架，那就是：核心价值+表达方式。

什么是核心价值？一个错误的认知是核心价值是产品的卖点，例如某种专利技术、某种名贵成分、某些先进工艺。但卖力推销这些其实没有用处，因为微商永远不缺好产品。

核心价值一定是回归用户本身，激发客户的欲望。有了欲望，客户才会咨询、成交，甚至成为代理商。

众所周知，文案就是广告，广告发出去是要收钱的。

每一个文案的终极目的就是让客户掏钱，所以，每一个文案一定要有核心价值，再用新奇独特的方式去表达和传递。

我们观察以下经典文案，一定是有核心价值点的，加上它新奇独特的表达方式，足以打动客户，让客户自觉掏钱。

案例一：

某个微商护肤品的文案：

上联：兰蔻、娇兰、香奈儿，吸收不了都白抹

下联：迪奥、古驰、普拉达，皮肤不好全白搭

横批：试试××品牌

这个文案的核心价值就是好皮肤的重要性和选择一款好护肤品的重要性，用的是传统的对联写作方式，十分新颖。