PREFACE
序

市场营销学是研究市场营销活动规律性的一门科学，也是一门实践性很强的课程。它既强调准确阐明市场营销基本理论体系和学科新发展，又要求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性。按照这一标准，嘉兴学院市场营销系集体编写的《市场营销学》教材在紧扣营销原理的基础上，以大量的营销案例为引子，梳理市场营销学的基本知识体系，为高校学生学习市场营销学提供支持。

《市场营销学》共分14章，在内容上以营销核心理念即价值创造、传递与实现为脉络对基本原理进行了梳理，同时按战略、策略分章来对应营销管理层次，大大增强了本书的可读性。教材中添加了近些年国内外知名的案例来强化学生对营销知识的学习，同时利用各章的习题、小组讨论、应用实训等学业任务来训练学生应用知识的能力。这些使得本书独具鲜明的应用性。此外，作为浙江省首批新形态教材，《市场营销学》采用“立方书”形式，将教学微课视频、习题、讨论、任务等内容以二维码的形式穿插在各部分内容中，使得教材使用与学习更为便利。

总体来说，本书内容丰富，原理阐述准确且案例新颖，有较好的应用特性和突出的“新形态”特色，能满足高校尤其是应用型高校学生学习营销学的需要。