1.2.1 网络与新媒体的界定

麦克卢汉在《媒介即讯息》中提到：“媒介是那些延伸人类器官的所有工具、技术和活动；新的媒介会产生新的行为标准和方式；媒介之间是互相关联的，一种媒介注定是另一种媒介的内容。”新媒体是一个与传统媒体相对的概念，电台出现之前，报纸是新媒体；电视出现之前，电台是新媒体；网络出现之前，电视是新媒体；搜索引擎出现之前，网站是新媒体；博客出现之前，搜索引擎是新媒体；微博出现之前，博客是新媒体。发展至今，新媒体主要是指利用数字电视技术、网络技术、多媒体技术、通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、计算机、手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种媒体形态。

目前，业界分别从狭义和广义两个角度对网络与新媒体做出了定义。

从狭义上讲，网络与新媒体是指继报纸、广播、电视等传统媒体之后，于最近几年发展起来的一种新的媒体形态，主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，是相对于传统媒体而言的。

从广义上讲，网络与新媒体指的是在各种数字技术和网络技术的支持下，通过计算机、手机、数字电视等各种网络终端，向用户提供信息和服务的传播形态，其特点是一种媒体形态的数字化。

与传统媒体相比，网络与新媒体更偏重于为受众提供个性化的服务。无论从哪个角度来定义网络与新媒体，其概念总是会围绕以下3个方面来进行界定。

首先，从时间的角度来说，网络与新媒体起源于信息技术高速发展的时代，非常具有时代特色，发展历史较短。网络与新媒体的概念一直随着信息技术、数字技术的发展不断地自我更新与演化，所以网络与新媒体所涵盖的范围也在朝着多样化领域发展。新媒体在时间上是一个相对的概念，只有与传统媒体相对比，才能凸显新媒体的“新”。

其次，网络与新媒体的界定离不开数字技术，而与数字技术相对的则是模拟技术。换句话来说，网络与新媒体传播信息的方式与传统媒体的信息压缩、传递、解压的方式有所不同。

最后，网络与新媒体密不可分，新媒体的传播者与受众在互联网中实现信息共享并可进行互动交流，即网络与新媒体具有互动性特征。

新媒体与传统媒体相比，既有明显的差异性，又存在某种模糊性。

1.差异性

网络与新媒体具有交互性、即时性、开放性、快捷性、分众化、个性化、多媒体等特点，所以与传统媒体相比，新媒体具有良好的整合性、展示性及容纳性，可以为受众提供一个全新的、功能齐全的媒介综合平台，既融合了以往的媒介形式，又展现出信息覆盖面广、规模大、信息资源丰富等优势。

2.模糊性

网络与新媒体引领了新的传播革命，其虽然是上一轮传播革命的终点，但也是下一轮传播革命的新起点。人类借助网络技术对传播历史上的全部媒介进行了整合和展示，而这也可以看作是对未来传播媒介和形态的一次试验。