2.6　策划博客营销活动

博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

2.6.1　任务描述——博客营销的优化和推广

博客为了获得更多的人气，需要不断地进行推广和优化，下面对博客营销优化和推广的相关内容进行介绍。

1. 域名优化

博客域名一般都是二级域名，格式为：博客平台名称／个人博客名称，博客名称一般设置为方便记忆的字母，且与博客特色有较强的关联性。如果博客的域名与主关键词比较靠近，会更容易被搜索引擎收录，获得排名。

2. 文章分类

根据文章内容，可以使用长尾关键词对文章进行分组，选择一些产品词或搜索量高的长尾关键词，也可以在博客中增加一些有内容的小版块，提升博客的灵活性，提高用户的关注度。图2-29所示为新浪博客的博文分组。

3. 标题和描述优化

博客标题和描述类似于网站的标题和描述，可以告知用户博客的类型，吸引对该类型博文感兴趣的用户。同时博客标题大部分有首页文字链接，对博客关键字排名十分有好处。

4. 添加链接

在发表博文时，企业可以在文章中为重要文字和图片添加链接，引导用户进行阅读，链接尽量指向企业主站，也可以链接到相关产品；此外，还可以在博客中链接其他网址，如企业主站、相关产品等，也可以与其他知名博客互相链接，增加博客的访问量。图2-30所示为博客界面添加了新浪娱乐的微博账号二维码。

5. 博客推广

博客营销为企业的品牌服务，以推广产品和服务为主，特别是企业博客，可以尽量与主站主题关联起来，及时在博客中与主站近期活动进行互动，也可适当在相册中添加主站图片，给主站带来流量。

2.6.2　技术引进——营销类博客的写作技巧

博客营销文章要有一定的专业水平或者行内知识。博客文章整体要始终坚持为自己的目的服务，围绕产品来布局自己的博客文章。

1. 清晰的定位

博客营销的工作从一开始就要做到定位准确，善于分享，乐于给予，再配合适当的技巧，博客营销文章的推广效果必将增强。一些博客以各种低俗的办法吸引人，虽然浏览量大，但营销效果很差，因为这样的博客已经把自己定位在“另类”之中，虽然看的人不少，但大部分只是看热闹而已。

2. 巧妙的广而告之

很多博主简单地认为博客营销就是利用博客来做广告，让更多的人了解自己的产品，于是干巴巴地写些广告语在自己的博客里，浏览量低就去别人的博客中留下自己的广告，结果劳而无功还遭人反感。还有的人把博客营销文章写成了产品说明书或是产品资料，枯燥无味，不得新意，浏览量自然也不高。上述做法都不是合格的博客营销文章，内容过于简单直白不讲究形式方法，效果自然不理想。因此，想要达到广而告之的目的，博客营销文章的写作必须要求使用巧妙方法，如产品功能故事化、产品形象情节化、行业问题热点化、产品发展演义化、产品博文系列化、博文字数精短化。

3. 写作风格化

除了内容上的个人化，写作风格上的个人化也很重要，有时候甚至比内容更重要。写博客应该像说大白话，而不是拿出正襟危坐，要作报告的架势。

4. 博客文章重在给予和分享

文章能给予读者与客户何价值是博客营销文章的核心。其他的博客抒发情感，随心所欲，成为生活日记，但营销博客不可以。营销博客要求保证每篇博文带来应有的信息量，还要有趣味性，通过分享让读者每次来到你的博客都有所收获，这是维系读者最好的方法。

拓展：与业内人士进行切磋与交流，也是博客文章选题和写作的较好方法。不仅要自己写作和发布博客文章，也要经常关注同行和业内人士的观点，这样不仅扩大了自己的知识面，也获得了更多的博客写作素材。

课堂练习　博客的营销案例分享

1. 新浪博客快跑

2010年8月28日，新浪博客开通一周年。这一天，一场“博客快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI博客车队，载着特色礼物和8名网上征集的博客用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将博客“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。

“博客快跑”是新浪为庆祝博客开通一周年而组织的活动，是国内博客产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用博客创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。

从8月20日开始，“博客快跑”官方博客成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条博客内容，引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天，百度搜索“博客快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播，“博客快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户对于品牌的好感度、忠诚度大幅提升。

2. 《地底三万尺》的专属博客

出版社推出朱少麟的新书《地底三万尺》专属博客。《地底三万尺》从上市销售量已有10万册，一度在诚品书店、金石堂、博客来的文学类排行榜位居首位。《地底三万尺》发行前后2周，该博客每日浏览人次平均约有1400次，在发行后第5天，浏览人次更高达2300次。

《地底三万尺》当初会以结合博客的方式作为营销，主要是考虑到书籍与作家本身的特性。由于朱少麟的读者群很大一部分是青少年群体，也就是网络的主要使用者。考虑到博客更新方便、响应迅速等优势，决定用博客方式为此书做宣传。

3. 博客宣传藤井树新作《十年的你》

另外一个在网络上引起讨论的博客，是作家藤井树《十年的你》的博客。《十年的你》是第一次采用以博客的方式宣传新书，博客里面除了放上有关《十年的你》的内文照片外，也结合网络文学创作部分，邀请各路创作好手，在看完本书后，在博客上发表个人的10年心情或是生活琐事，并配合图片，串联成一篇流畅的短文。不但提供给网友创作的机会，也增加《十年的你》的曝光率。此外，博客上也会摆放藤井树在各地签名会与读者的合照，并定期更新他的通告时间表，和读者保持良好的互动。图2-31所示为藤井树作品《十年的你》的书籍封面。

从上述博客营销案例中选择感兴趣的案例，结合材料并查阅信息，开动脑筋进行思考，完成任务表格，如表2-3所示。

2.6.3　任务实施——博客营销策划及推广实践

在博客的门户网站（新浪、搜狐、网易）或专业博客网站（Bokee.com,Blog.cn.com）注册一个博客账号，并对博客信息进行设置和完善，包括风格、版式等；利用博客群、博客首页推荐、名人博客等手段展开博客营销活动。

1. 注册一个博客账号

1）注册申请博客账号；

2）以管理者的身份对博客的风格进行设计；

3）增加博客的内容，使其至少具备以下元素：文字（日志）、图片（如相片）、视频、音乐、链接等；

4）利用QQ、微信、邮件、BBS、搜索引擎等方式推广自己的博客，并记录下推广的方式、推广的内容等；

5）查看其他博主的博客网站，体会博客的营销作用。

2. 名人博客营销

1）在网上寻找一个具有影响力的博客（可以是企业博客，也可以是名人和明星博客），了解其博客等级、访问量、关注数量、发表的文章数量、博文的跟帖数量等基本数据。分析该博客上的文章都是关于哪一方面的？该博客在该领域的影响力如何？营销效果如何？完成表2-4所示的名人微博信息统计。

2）模仿名人博客制作一个博客，并进行推广。

（1）在你的博客上发表至少2篇博文，要求宣传家乡的特产，最好写成软文的形式（比如从一个热点问题谈起，引到某购物网站或某个产品上），最后同学们相互查看并留言点评。

（2）在博客上添加更多的博客和博友为关注，数量至少为3个。

举一反三　博客营销的创意活动

博客是一个信息发布和传递的工具，与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活；与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播又具有更大的自主性，且无须直接费用；与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式更灵活，而且完全可以以“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。

根据前面所学的内容思考问题：相比其他传统的网络营销模式，利用博客开展营销活动还可以有哪些创意？