第1章　新媒体营销基础

网络营销是以互联网为基础的营销活动，主要分为网络广告、电子邮件营销、搜索引擎营销、即时通信营销、BBS营销、社会化网络营销、网络视频营销、博客营销、微博营销等多种形式。新媒体营销是指以互联网计算机端和移动互联网（手机等移动终端）为代表的新型媒体营销。新媒体包括互联网，因此新媒体营销涵盖网络营销，且新媒体更关注互动性和用户的心理。从某种程度上说，网络营销与新媒体营销在技术上一脉相承。

本章节聚焦网络营销概述、新媒体营销概述以及中国新媒体营销的发展情况，系统地介绍网络营销与新媒体营销，为新媒体营销工作提供更加广阔的发展空间带来更多可能。