1.2.3　内容发布新媒体

内容发布新媒体的类型包括博客、网络文学、电子杂志/数字出版和新闻客户端。

1．博客

博客已发展了十年左右的时间，除了企业博客应用外，个人博客应用也逐渐发展起来，有的还发展成为了个人网站（或个人媒体）。博客是发布观点、展示产品或作品，以及建立品牌的很好途径。

虽然一些新的应用对博客起到了分流的作用，但是与内容碎片化的微博、微信等应用相比，博客仍然在内容上具有全面、详细的特点。此外，由于博客通常有公开的域名，对扩大企业或个人的影响力也有其自身的优势。

目前的博客可以集文字、图片、动画、音频与视频于一体，表现力较为丰富。博客可以较系统地、成系列地展示博主的理念、价值观，以及产品或作品。

2．网络文学

网络文学，就是以网络为载体而发表的文学作品，其本身并没有一个明确的界限。近年来，随着新媒体的不断普及，网络文学的消费量也随之增长，参与网络文学创作的人越来越多，产生了众多的作品与读者，有的作者收入不菲。在网络文学网站中，既有免费的网络文学作品，也有收费的作品，后者是网络文学网站及相应作者的主要收入来源，通常按每千字几分钱的标准来收费。当然，根据作者及作品的热门程度，价格会有所不同。

目前，热门的网络小说有多种延伸价值，常被用作开发游戏和拍摄影视剧的素材，这样做能使游戏或影视剧在推向市场后成功的概率较高。国内比较热门的网络小说网站有“起点中文网”和“晋江文学”等。图1-24所示为“起点中文网”和“晋江文学”的图标。

经过多年的发展，中国的网络文学市场渐趋成熟。据中国音像与数字出版协会统计的数据显示，截至××××，中国网络文学作品累计超过2590万部。海量的作品、丰富的类型、脑洞大开的故事、线上持续“追更”的阅读体验，使网络文学拥有越来越多的读者。中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网络文学用户已达4.6亿人。

近年来，不少网络文学作品被改编成影视剧。中国电影家协会编剧教育工作委员会、北京电影学院中国电影编剧研究院近日发布的《2019—2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，在2018～2019年的309个热播影视剧中，改编自网络文学作品的有65个，占比约21%。在热度最高的100个影视剧中，网络文学改编作品占比高达42%。

3．电子杂志/数字出版

电子杂志/数字出版对传统杂志、图书的发行有较大的影响。通过利用多媒体，使杂志及数字出版的表现形式丰富了许多，同时新型的音视频广告可以放在电子杂志或数字出版物中，为盈利提供了空间。

最初，一些电子杂志大多以可执行文件的形式出现，用户下载后使用计算机来阅读。后来，多数电子杂志则以电子数据库网站的形式提供服务。许多大学、图书馆及科研机构会采购此类电子数据库。更广义的电子杂志也可以有多种表现形式，如博客、微信公众账号及微博粉丝服务平台等。图1-25所示为英文电子杂志。

电子图书则为数字出版带来了新的机遇，至少它与电子杂志一样，减少了纸张印刷及包装递送的成本，甚至还更环保。阅读电子图书，除了可以用计算机、笔记本电脑、手机、平板电脑或MP4之外，还可以利用专门的电子书阅读器进行阅读。例如由亚马逊公司出品的Kindle就是一种电子书阅读器。图1-26所示为亚马逊公司出品的Kindle。

4．新闻客户端

由于微博、微信等应用的碎片化特点较为突出，那些想系统、快速、便捷阅读新闻的用户，可以选用新闻客户端进行阅读。新闻客户端为智能手机及平板电脑等移动终端接收并浏览新闻带来了便利。

一些新闻客户端由传统门户网站推出，因为它们有更多的新闻资源；另一些新闻客户端可能由一些新的公司通过抓取技术来提供服务。此外，还有一些新闻客户端在发展过程中，积极吸引传统媒体及自媒体的参与，让它们在新闻客户端上开设账号、发布新闻。

值得关注的是，一些传统媒体开始尝试“新闻客户端+网站+微博+微信”的模式发布或推送新闻。如东方报业有限公司的“澎湃新闻”以及上海报业集团的“界面”。这对于媒介融合及传统媒体转型是一种有益的实践。图1-27所示为“澎湃新闻”首页。

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