第一章 投资知易行难

第一节 投资是我们不可能逃避的事情

在我们父母年轻的时候，基本没有有效的理财手段，他们一边辛苦赚钱，一边省吃俭用，然后把攒下来的辛苦钱存入银行或藏在家里的某个角落。十几年过去了，当初省吃俭用才存下来的钱的购买力却出现了大幅下降。

现在的我们要幸福很多，股票、基金、债券、银行理财等，我们有不少理财方式的选择。在自己的工作之外做一份投资，可以带来一份额外的收益。当然，我并不是说每个人都必须要进入股市，虽然钱很重要，但赚更多的钱并不是我们唯一的幸福来源，小欲望和小满足何尝不是一种大幸福。但如果你想改变自己的财务等级，进入股市是一个不错的选择。

为什么这么说？生活中，我们大多数人的选择是出售时间换取报酬，工作八小时就只能获得八小时的工资。即使可以通过提升能力使得每小时的收入有所上升，但对于我们大部分普通人来说，这也是有上限的。到了一定阶段，提升能力越来越难，我们的时间就这么多，不可能被无限出售，所以想要自己的财务等级不断提升，我们就要摆脱以时间换金钱的束缚。

举个例子，前年有个教授出了付费课程，一次性把自己的知识变现了几千万元。以前他讲课也很贵，但是因为人的时间和精力总是有限的，每场演讲能容纳的听众也是有限的，所以到了一定的阶段就很难提升。在线付费课程就不一样了，只需要花费一次精力录制，无论有多少人有需求都可以满足。提升财务等级的根本，就是要找到用时间换钱以外的收入来源，因为即使我们再勤奋，一天也就24个小时，总归是有上限的。

如何摆脱用时间换钱的限制？我总结了一下，大致分为以下三种方法。

（1）复制时间。比如，你做了一套在线课程，放在网上通过别人观看赚钱。再比如，你录制了一本有声书就可以不断拿到分成，你拍摄了一幅优美的作品，收取版权费用。这些事情都有一个特点，付出一次时间，但是可以反复赚钱，我们可以理解为复制时间赚钱。而且这可以反复做，比如在线课程，完善好一套课程就相当于有一个老师在帮你讲课赚钱，然后你又可以准备下一套课程。

（2）房屋的租金。一次性投入房产，长期为我们赚取租金，这个前提是能找到租售比合适的好机会，而且需要大量的本金。

（3）投资优秀的企业。寻找优秀的企业，成为它的股东分享企业的成长红利，赚到钱可以投资更多企业再为你赚钱。

这其中，第一种需要我们在某个领域有超过众人的认知，也要有一定的影响力；第二种，目前在国内有好租售比的机会不多，也需要大量的本金。第三种通过收集优秀企业的股权赚钱，虽然也有知识门槛，但相对来说我们只要努力是比较容易实现的。因为大多数优秀的企业都是上市交易的，我们不用专门去托关系、找朋友、拥有大量的资金才能入股。

现在我们理财的方式变得多种多样，我想大部分人都有过投资股票或者基金的经历，至少也是听说过。在这里我不想给大家画暴富的大饼，但具有一定的投资理财能力，在工作以外获得另一份可以稳定增长的收入，是我们现代人应该具备的技能。

一、股票是什么

股票是股份公司发行的所有权凭证，是股份公司为筹集资金而发行给各个股东作为持股凭证并借以取得股息和红利的一种有价证券。股票是资本市场的长期信用工具，可以转让也可以买卖。

简单地说，我们购买了一家企业的股票，就拥有了对应份额的股权，成了这家企业的股东。本质上，这与我们在生活中和朋友合开了一家店铺没有太大区别，只是上市企业股权更分散，经营更复杂。同时因为上市企业交易更便利，也让很多人忽略了自己持有的是一家企业的股权，而单纯把它当作了开奖号码。一旦我们理解了买股票就是买企业，我们需要做的是去关注股票代码背后真实存在的企业，从企业的经营的角度做出分析和选择。

二、为什么说投资是我们不可逃避的事情

首先是因为通胀的存在，如果不找到一个合理的理财方式，这就意味着我们付出了时间和精力辛苦换来的收入，随着时间的推移购买力会持续下降。除此之外，我们当然也希望自己的收入越来越高。

如前文所说，我们大部分人在工作中的上升空间是有限的，到了一定的阶段收入就很难出现大幅提升。而投资收益是没有天花板的，只要掌握了有效的方法，投资就可以成为我们未来资产增长的主要方式。而且在复利的效果下，这份收入会越来越多。

举个例子，我们把10万元藏家里，20年后依然是10万元。我们把10万元存到银行，按年化3%的利率计算，20年后是18万元。我们拿出10万元本金做投资，按年化15%的收益率计算，20年后这笔钱会变成164万元，30年后可以变成662万元。这笔投入的资金20年会增长15倍，30年会增长60多倍。相比于一边工作，一边把工资存到银行，退休后每月拿着少量的退休金，如果我们在年轻时为自己制订一个合理的理财计划，虽然不能马上暴富，但完全可以过上一个富足的退休生活。

如果我们把这个计划再优化一下，现在开始拿出10万元本金，第二年开始每年1月1日多投入1万元，然后保持20年15%的年化收益率。20年后会拥有265万元，这笔钱完全可以超过大部分人从退休到百岁老人那一天，合计的退休金总额。如果这个计划进行30年呢，这笔钱会变成1095万元。对于我们大部分普通人来说，这完全不可能靠省吃俭用攒下来。

投入10万元然后每年追加投入1万元，我想大多数人都可以做到，相比单纯地靠上班然后省吃俭用攒工资，这个计划对生活的影响反而更小。一个人工作期间靠省吃俭用每月攒下5000元，一年攒6万元，20年顶多也只能攒下120万元。但这20年间，我们都需要省吃俭用，用现在的痛苦换取未来的保障，我认为这是不值得的。

在上面这个计划中，我们每个月只需要拿出不足千元的资金，对我们的影响微乎其微，既可以不给现在的生活增加太大负担，又可以让自己退休后多一份保障。

如表1-1所示，第一个100万元收益要用14年，第二个100万元仅仅需要4年，第三个100万元用了不到3年，第四个100万元用了2年，这就是复利的威力。后期只要你能保持15%的年化收益率，几乎每年资产都能以百万元级别提升。当然，这里面有两个关键因素，一是收益长期足够稳，二是前期多攒钱。对于前期多攒钱，每个人的情况不同。如何做到长期获得稳定的收益，这就是本书存在的意义。

三、相比自己创业，股市更合适普通人

我们拿一些闲钱去创业，不仅要耗费精力自己经营管理，还会面临管理经验不足，能选择的创业种类不多，前期投入过大等困境。放弃工作去创业怕失败了没退路，一边工作一边创业又无法兼顾两端。

相比之下，我们完全可以用很少的一部分资金先尝试做投资，等我们通过学习和实战构建了完整的投资体系，再逐步加大资金量。

我经常开玩笑说，我想开酒厂比不上贵州茅台，我想卖电器比不上美的、格力。然而通过股权投资，我们可以轻松入股那些优秀的龙头企业，成为它们的股东，分享它们的经营成果。

这和企业家即使行业衰落也要咬牙坚持不同，当企业衰落时，我们可以随时切换到自己认可的企业上。只要市场上还有企业在进步，只要还有企业在成长，我们就可以搭上它们成长的顺风车。

1882年，三位年轻的记者查尔斯·道、爱德华·琼斯和查尔斯·博格斯特莱斯创立了道琼斯公司。1889年，道琼斯公司创立《华尔街日报》。1896年5月26日，道第一次计算并对外公布了道琼斯工业平均数，当日指数为40.94。道琼斯指数最先选择了美国工业企业中最重要的12家企业的股票。1916年，道琼斯工业指数中的股票数目增加到20只，最后在1928年增加到30只，并一直延续到现在。

长期以来，入选道琼斯指数的企业往往都是一个时代的传奇。虽然最初的成分股企业基本上都已经消失或被剔除出指数，但在2021年道琼斯指数已经站上34000点的高峰。

其实，我们的投资组合就像一个指数，企业的存续和发展都有周期，即便优秀的企业大多也逃不开高速发展、成熟和衰落。但我们作为投资人具备一项优势，就是可以和优秀的企业共舞，不用陪某一家企业一起走向衰落。

投资这件事听起来简单，实际却没那么容易，如果想找到优秀的企业，并且有机会以合理的价格买入，需要我们具备对应的知识，也需要有良好的心态。这个世界上不存在既无门槛又能赚大钱的方法。如果一件事人人都能轻易做到，一定会出现众多的参与者把这件事的收益率水平降低到很平庸的地步。

我相信能够选择购买本书的朋友，不用我再浪费大量篇幅阐述投资的重要性。同样，我们虽然知道股市是积累财富很好的选择，但这并不意味着它毫无门槛和风险。三毛说过一句话：“梦想，可以天花乱坠，而理想，是我们一步一个脚印踩出来的坎坷道路。”任何事情我们不可能不努力就做到，希望能通过本书的知识分享，我能协助大家结合自身情况，构建符合自己特点的投资体系。