20~29岁的啃老单身族和独居女性推崇活动消费更多

通过对20~49岁人群的家庭类型进行分析，我们发现20~49岁的啃老单身族[12]在推崇活动消费上较为突出，尤其是在女性中这一现象更加明显（如图1-5所示）。

图1-5 20~49岁男女按家庭类型统计的推崇活动消费额

资料来源：文化分析研究所“新家庭经济调查”，2023年。

紧接着是20~29岁的独居人群。同样地，独居女性在其中尤为明显。

而在男性方面，30~49岁的啃老单身族也有较多的推崇活动消费。此外，30~39岁的已婚且育有子女的男性也参与了推崇活动的消费，其中年消费额在5万~10万日元的比例达到了10.5%，甚至超过了同年龄段的男性啃老单身族。

已婚男性持续进行推崇活动消费的情况看似有些出乎意料，这可能与他们比未婚男性拥有更多的可支配收入有关。同时，也有可能是婚姻生活使他们更深刻地认识到偶像的价值。毕竟，偶像不仅不会向粉丝抱怨，还会不断表达感激之情，更不会向粉丝提出购物要求。然而，即便如此，粉丝们仍会自发购买周边商品，以这种方式为偶像做出贡献。

在几年前的工作中，我遇到了一位大约30岁的男性，他一直在积极进行坂道系偶像的推崇活动。由于已婚，他觉得很难向妻子坦白这件事，所以偷偷租了一个房间用于进行推崇活动。我记得在某档综艺节目中，也出现过一位芭比娃娃的狂热收藏者，他在家人不知情的情况下租了房间来存放芭比娃娃（由于芭比并非真实人物，所以未必算是推崇活动）。由此看来，这种秘密房间的存在并不少见。

根据三菱综合研究所生活者市场预测系统的分析，近年来，即便年轻人有恋人，他们仍会感到孤独，已婚者同样如此。特别是在新型冠状病毒感染疫情暴发之后，这种现象愈发显著。我们常听闻疫情导致夫妻间争吵增多。由于夫妇双方全天待在家中，更容易发现彼此间缺乏理解和协作，这无疑会加剧人们的孤独感，使得他们转向推崇活动以寻求慰藉。当然，对于啃老单身族和独居者参与推崇活动消费的现象而言，孤独同样是一个重要的背后因素。

当我们将人们当前的孤独感受与推崇活动消费额进行统计对比时，结果清晰地显示，感到孤独的人群在推崇活动上的消费额更高。无论男女，都呈现出一个明显的趋势：孤独感越强，他们在推崇活动上的消费就越多（如图1-6所示）。在女性群体中，即便是不感到孤独的人也会参与推崇活动消费，但消费额超过5万日元的人数较少。

图1-6 20~39岁男女按孤独程度统计推崇活动消费额

资料来源：文化分析研究所“新家庭经济调查”，2023年。

孤独感可能与恋爱或婚姻状况相关联。我们对20~39岁人群按照是否有恋人进行了推崇活动消费额的统计，结果显示，单身女性的推崇活动消费额明显高于有恋人的女性的（如图1-7所示）。然而，对于男性来说，是否有恋人似乎与他们的推崇活动消费无关。

图1-7 20~39岁男女按有无恋人统计推崇活动消费额

资料来源：文化分析研究所“新家庭经济调查”，2023年。