二、产品结构设计

如果有一件事情是比产品设计更重要的，那就是产品结构设计。

品牌参与零售市场竞争时，多数情况下并不是单一产品对抗单一产品，而是产品体系对抗产品体系。所以，产品为王还不够，还要有产品结构为王的理念。

产品结构设计的重点是保持专注和扩展深度，其目标是提升零售品牌的竞争力，扩大市场对接能力。

●汽车品牌的4S店通常会提供多款产品可选，占据中国市场最主要的汽车品牌，都具有产品深度的优势；

●餐厅的菜单通常会有几十种菜品可供选择；

●服装鞋包店里的商品款式通常会比较丰富；

●化妆品店的护肤品种类琳琅满目等。

产品深度一定程度上具有一支球队的板凳深度的意义，但不完全如此，产品深度更具有绿叶衬红花的意味，绿叶的作用是为了让红花开得更为鲜艳。

品类的专注度是品牌参与市场竞争的优势壁垒，产品的深度也是品牌参与市场竞争的优势壁垒。商业姿态越高，对消费者的说服力也就会越强。