2.2 展现形式定位：巧妙利用视觉记忆力

短视频生产流程简单，制作门槛低，同时还具备全民参与性，并且不像微电影一样需要具备特定的表达形式。短视频的展现形式丰富多彩，巧妙利用视觉记忆力来展现短视频，能够有效并迅速吸引用户。

2.2.1 短视频展现形式的3种常见类型

对于不少短视频新手而言，他们并不了解自己所创作的内容更适合采取哪一种展示形式，这对他们的短视频起步造成了困扰。为此，我们总结出短视频展现形式中最常见的3种类型，如图2-7所示。

图2-7　短视频展现形式的3种常见类型

(1) 录屏形式

录屏形式是短视频博主下载安装录制电脑屏幕的软件，然后将自己在电脑上的操作记录录制下来。在录制过程中，短视频博主也可以录音，进行更完善的录制。最后，将所录制的视频内容导出为视频格式文件。

日常的课件录制、操作视频等通常都是以录屏的形式呈现出来的。在录屏形式当中，最受欢迎的内容自然是游戏解说类、电子竞技类等。录屏形式有助于短视频博主实时将正在操作的内容记录下来，进而完成教辅、讲解等目标。录屏形式真正操作起来并不麻烦，只要稍微学习一下，短视频博主便可轻松上手。

(2) 自演自说形式

通常情况下，自演自说形式只需要短视频博主准备一个摄像头、一个麦克风即可，这种方式在搞笑类的短视频中比较常见。自演自说形式操作比较简单，并且成本相对较低，但是能够呈现出自我风格的短视频博主通过这种方式很容易圈粉。

自演自说形式是比较受欢迎的一种短视频展现形式，但是这一方式对短视频里展现的人物的要求较高，既要有表演天分，同时也需要有真材实料。如果能够具备这些条件，那么很有可能表演几个短视频便能获得上百万的播放量。如果展现人物的条件不够优秀，不仅播放量不乐观，掉粉速度也会非常快。因此，如果短视频博主本身不具备这些条件，在进行自演自说式短视频时，最好不要亲自上阵，而应找一些条件较佳的人来进行表演。

在自演自说形式的短视频中，要求视频人物必须做到自然、平实，同时能够将笑点、悬念等效果最大化呈现，否则视频全程缺乏看点，自然没办法引起用户的关注及转发。比如“嗯呐朱莉”便是一位能够将笑点充分发挥出来的短视频博主，他的视频常常能够让用户捧腹大笑，粉丝也会自发转发扩散。

(3) 剧情形式

相对于前两种而言，剧情的展现形式成本相对较高，因为这一展现形式通常需要较为完整的情节，同时主题也要足够突出，需要2个或者2个以上的演员进行合作。在某些情节上，短视频还要反复拍摄多次。

由于剧情本身所包含的情节特点，剧情形式的短视频相比其他类型的展现形式更容易吸引用户，并且迅速积累粉丝。比如以搞笑来反映生活事迹的“陈翔六点半”，便是剧情形式短视频的典型案例。

除了以上3种展现形式，采访形式、动漫形式等也是出现得较多的短视频展现形式。短视频博主究竟要选择哪一种类型的展现形式，需要根据生产内容、成本等自身条件进行综合考量。

2.2.2 如何策划出更受大众欢迎的短视频展现形式

不同的短视频内容所需要呈现的展现形式不一样，但每一种展现形式都有利有弊。能够充分利用展现形式的特点，让短视频内容更具吸引力，是每位短视频博主都需要面对的问题。比如，采用图片展示形式的短视频展现方式最简单、成本最低，但是如果图片展示不好，很容易造成短视频整体的冲击力不佳，让用户产生枯燥的感觉。如果能够选取有极强冲击力的图片，获得的点击量也会非常高。

因此，短视频博主在创作短视频时，需要根据不同的展现形式进行策划。上一小节讲述了常见的短视频展现形式的3种类型，那么接下来仍然以这3类展现形式为例，讲述如何策划出更受大众欢迎的短视频展现形式。

(1) 录屏形式：行动号召

录屏形式的短视频通常面向的用户是需要迫切学习、了解某方面的知识、技能的人，因此用户所关注的便是短视频为他们解决了什么问题，或者是提供了什么价值。利用这一点，短视频博主在策划内容时便可以以行动号召作为方向。

在策划录屏形式的短视频内容时，可以通过标题、文案等来进行行动号召，表达自己能够帮助用户。比如，“面对胃口大、节食难等问题而导致减肥一直不成功，尝试了种种方法都没有得到解决，那应该怎么办？这一次我们来针对这些问题，具体聊聊在1个月之内轻松减掉10斤的秘诀。”

短视频博主以行动号召来呈现用户想要看到的内容，并且解决他们的问题，用户自然会对这个短视频产生好感，也有助于短视频博主在互联网领域中进行营销。通常情况下，行动号召可根据以下步骤来进行策划，如图2-8所示。

图2-8　行动号召策划步骤

(2) 自演自说形式：段子式神转折

自演自说形式的短视频通常在搞笑类内容中比较常见，因此策划此类内容可以搞笑类为标准，学会从搞笑类的短视频中寻找亮点。这一展现形式与脱口秀相似，都是需要铺垫与笑点来完成的。也就是说，通过铺垫内容来制造预期，然后解读预期的源头来制造笑点。

但是短视频与脱口秀又不一样，脱口秀更注重的是语言上的表达，而短视频更注重于表演内容。因此，自演自说形式的短视频在策划时，可以选取段子式神转折为重点内容，以便在各种情况下得到最大化发挥，并且收获相应的效果。通常情况下，这一策划流程大致如图2-9所示。

图2-9　自演自说形式短视频策划步骤

(3) 剧情形式：加剧情、剧情延续或者改剧情

对于剧情形式的短视频内容来说，短视频博主在策划时，需要做到内容有创意、有态度，才能更受欢迎。通常情况下，可以通过加剧情、剧情延续或者改剧情来实现这一目标。

①加剧情　短视频里有许多操作是非常专业、实用的，但是这些内容对于不少用户来说显得有些枯燥，吸引力会降低。因此，短视频博主可以自己加入一些剧情，让内容变得更为有趣。短视频平台的发展路线基本上都围绕着重剧情和有态度进行，单纯高效的剧情对他们来说只是初级策划办法，如果能辅以技术流类的内容进行策划，自然更容易受用户喜爱。

②剧情延续　当剧情形式的短视频已经形成了一定的热度，为了能够持续性发展，短视频博主可以进行剧情延续，因此在策划时可以将反套路、剧情发展（后续情节）、态度回应等剧情内容加入其中，让剧情更受喜爱。

③改剧情　改剧情是指在创作短视频内容时，沿着前一小段的剧情表演，把后一段剧情改掉。但这与神转折的内容有所不同，神转折是建立在原创的基础上而进行的，而改剧情是针对当下有一定热度的短视频主题而进行的。短视频博主在策划这一类内容时，应该注意所改变的剧情的发展方向，或搞笑或表明态度或是其他。

如今大量爆红的短视频内容都是在原本有一定热度的剧情短视频的基础上进行修改的，因此短视频博主在策划时要对改动剧情加以重视，但需要注意的是，短视频博主在进行改动时，不要一味地模仿，而要充分发挥自己的才能来完成创意。

总而言之，策划出用户最喜爱的短视频展现形式，无非是围绕创意、解决需求等来进行，是锦上添花的行为。想要真正受用户欢迎，短视频博主还需要加强内容上的创作。