2.3 持续产出能力：打造稳定的内容产出机制

如今越来越多的巨头加入了短视频的战场当中，腾讯、百度、阿里也不断地在短视频市场布局并且增加投入，抢夺用户时间的赛道越发拥挤。比如2018年腾讯与喜马拉雅达成合作，打通双方内容会员权益，这明显意味着视频内容产业正在从“流量至上”转变为更加注重内容的广度与深度。内容的日渐重要要求短视频团队具备持续打造精品化内容的产出能力，以稳定的内容产出机制来支撑短视频在新一轮竞争中获得优势。

2.3.1 短视频运营团队常见分工方式

短视频团队需要找到合适的人才能组建起来，并且在组建过程中需要不断根据各方面因素来调整人员结构，明确各方分工，以此来达到最佳的人员配置组合。短视频团队在人员数量、岗位职责、知识技能方面都有明确的要求，这些内容都是明确人员分工的因素，下面将逐一进行介绍。

(1) 人员数量

短视频的工作流程通常分为六大板块，分别是前期准备、内容策划、拍摄、剪辑、发布以及变现和粉丝转化，每一个板块又有相应的细分内容。除非一个人同时具备策划、拍、演、剪、包装以及其他能力，否则是无法独立完成短视频工作的。

通常情况下，短视频博主在确定视频内容方向之后，视频周产2～3个，视频时长通常控制在5分钟之内，因此建议短视频配备人员在4～5人。需要注意的是，团队配备人数与短视频的内容方向是有关系的。比如短视频主要往旅游方向发展，4～5人的团队是远远不够的。

(2) 岗位职责

在短视频的经营初期时，团队人员都需要负责多项工作，因此掌握的技能也比较多。通常情况下，短视频团队的人员可归纳为4个角色。

①编导　在短视频节目中，编导相当于导演，短视频的风格、内容方向、策划以及脚本都是编导需要负责的内容。不仅如此，在拍摄与剪辑的环节，编导也需要参与其中，由此可见这个角色的重要性。

②摄影师　主要负责拍摄，但是对于初创的短视频团队而言，摄影师还会涉及搭建摄影棚、设定视频拍摄风格等工作。

③剪辑师　当拍摄成片出来后，需要剪辑师剪辑精彩内容以及做出适当的修饰。不仅如此，剪辑师还需要设计策划整个流程，因为这将会影响短视频的剪辑与包装问题。也就是说，在团队创建初期，剪辑师同时需要负责或者参与短视频包装等内容。

④运营　在视频完成后，如何将内容实现最大程度的曝光、通过什么渠道来宣传更合适、如何管理用户的反馈内容等，都是团队中运营人员需要负责的内容。

(3) 团队岗位应该要具备的技能

每一岗位需要负责的内容并不一样，因此需要具备的技能也会有所出入。但是对于短视频团队人员来说，大多数技能即便在一开始并不精通，也可以逐渐了解基础知识，并且不断进行学习。在此，我们整理出短视频团队各岗位应该要具备的技能，如表2-2所示。

表2-2　短视频团队各岗位应该要具备的技能

明确分工之后，短视频博主可以根据以上的分工需求来招聘人员。短视频团队并不稳定，尤其是在发展初期，需要招聘的人员往往需要身兼多职，招聘难度较大。不仅如此，整个团队的组建过程较长，更需要准确选择合适的人才成为团队中的一员，才能有效降低试错成本。下面将从发布职位、筛简历以及面试这3个维度来介绍短视频团队的招聘计划。

①发布职位 短视频团队的职位通常包括视频运营、视频编辑、视频编导、视频策划以及视频摄影师这5个岗位，因此在各大渠道中的职位主要针对这5个来发布。这5类职位的招聘文案可参考各个岗位所需要具备的技能或者同类职位的要求。当然，如果是热爱互联网行业的通常可以优先考虑。

②筛简历 收到简历后，通常要筛选出最适合短视频调性的，因此选择有相同的视频专业、经验的或者是相同的职能专业、经验的人会更为合适。

③面试 在面试环节中，针对视频内容的岗位，可以重点考察3个方面。首先是作品，这一方面要问得详细一些，比如面试者有过什么作品、在作品中担任什么角色（导演、演员、剪辑等）、完成作品所需的时间等。另外，还需要考察面试者都具备什么技能，作品中是否有使用这些技能、是否产生结果等。技能是相当重要的考察方面，比如有的面试者表示不会使用After Effects软件，这并不适合团队发展初始的招聘要求，面试者如果不会使用这一软件对视频进行简单包装，那么团队中还需要增加一个专门进行包装的人员，这将会增加用人成本。

最后，考察一下面试者的临场反应能力也是不错的选择。短视频博主可以针对不同岗位设置不同的现场提问，比如编导来策划某一主题，摄影师评判某一拍摄作品的优缺点等。尤其需要注意的是运营岗位的面试者，需要了解他们对短视频的兴趣程度，有什么喜欢的短视频栏目，对某些短视频的见解，是否愿意学习相关知识等，另外再考察一下面试者是否具备创意及策划能力。

当然，像团队人员的基本素质、执行力等问题也是需要考察的，在此不一一赘述。每个团队应该根据自己的独特点来制订考察方法，相信大家能够通过自己的一些方法来获取想要的信息。

2.3.2 实现短视频创作流程机制化实用办法

随着内容消费的兴起，短视频也掀起了一股全民热潮，同时给品牌带来了新的营销尝试。而品牌各种各样，如果短视频团队想要把控时间、人力和资金等成本，以最低的成本获得最好的传播效果，那么最为可行的办法便是确定一种效果好的短视频创作流程机制。

(1) 根据要求，构思创意（图2-10）

图2-10　构思创意的3大重点

在明确短视频主题之后，如何根据主题来以最佳的方式呈现，这便是首先需要考虑的重点。比如对于生活妙招类的短视频来说，给用户呈现出直观的效果便是最佳的创意方式，因此需要思考的问题便是如何让短视频制作得更为直观。比如，有的团队是通过列出多种方案的呈现形式，每一种形式都拍摄一些简单的素材，并且通过身边的人来获得共性反馈，以此来了解呈现的效果。随后，团队便可以根据反馈进行调整，最后确定短视频的拍摄风格以及呈现形式。

而对于已经比较成熟的短视频团队而言，通过大数据分析工具来分析同类短视频，通常能够获得更为精准的答案，以便不断调整和优化拍摄的创意呈现。

根据这些方式能够快速获得适合不同方向的短视频拍摄风格，在确定出拍摄风格以及呈现形式之后，团队便可以着手准备脚本，这在后续内容中将会进行详细介绍。而对于不方便展现的镜头，可以换一种思路来进行。

(2) 人员与道具的准备

在生产内容阶段，每个团队都需要提前准备人员和道具，只要根据图2-11的内容进行准备，实现流程化生产机制便会轻松许多。

图2-11　生产内容阶段的准备

在准备好上述阶段的内容后，便可着手进行拍摄准备。对于需要大量快速生产的视频流程，可以通过制作表格来了解各个团队需要创作的方向以及创作量，归类好之后可以安排拍摄人员对内容相近的进行集中拍摄，能够大幅度提高拍摄效率，让短视频制作流程化。

拍摄所用的很多道具都是需要提前准备的。通常情况下，团队可以提前1～3天将道具准备齐全。对于演员有外形要求的，也需要提前联系，让拍摄流程更为顺畅，避免出现临时抱佛脚的情况。

(3) 视频的画质、音质

拍摄过程中，画质和音质是团队需要重点关注的内容。画面清晰是基本要求，需要一个对设备熟悉的摄影师，避免出现对焦失误而导致画面模糊的情况。另外，摄影师要学会抓重点拍摄。对于声音的基本要求是足够清晰，并且没有噪声，音质要高，这便需要准备较为专业的收音设备，团队可以视情况而选择。

(4) 后期剪辑注意事项（图2-12）

剪辑是最后的事项，是不容忽视的环节。即便内容拍摄得再好，如果团队没有剪辑出重点，那么之前的所有工作相当于功亏一篑。这便要求剪辑师对拍摄素材有一个基本的了解，并且掌握视频的核心诉求，才能有的放矢。

图2-12　后期剪辑注意事项

另外，剪辑风格也会直接影响到视频的调性，因此在动手剪辑之前便要把控好。比如一些对于生活细节上的内容展示，通常需要的都是以近景和特写为主，但如果剪辑师剪辑出了远景的展示，视频主题将会表达得不到位。而流程化的生产机制，需要合理制订好模板才能实施，团队可以将片头、片尾、转场页都提前准备好，提高制作效率。

在创作短视频流程化机制的过程中，短视频团队需要牢牢把握各个节点，熟悉每一个环节，做到心中有数。