1.1.1　什么是新媒体

媒体是指传播信息的媒介，是人们借以传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。它既是承载信息的物体，也是储存、呈现、处理和传递信息的实体。

加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉（M. Mcluhan）在《理解媒介：论人的延伸》一书中提出“媒介即讯息”这一观点，该观点对媒体所具有的积极能动作用进行了概括。在社会生活中，媒体在演变和发展过程中传播信息、提供娱乐，不仅引导了大众的价值取向，也起到了文化传承的作用，同时还监督并矫正社会中的不良现象，使社会关系更加和谐。图1-1所示为麦克卢汉与《理解媒介：论人的延伸》。

图1-1　麦克卢汉与《理解媒介：论人的延伸》

传统媒体是通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括电视、广播、报纸和杂志。相对传统的四大媒体，新媒体被称为“第五媒体”。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，它是一种利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。图1-2所示为人们使用各种终端进行“上网冲浪”的概念图。

图1-2　人们使用各种终端进行“上网冲浪”的概念图

由于新媒体发展快、变化多，其内涵的界定也呈现出动态变化的特点。近年来，发展势头最为迅猛的媒体渠道当属随着移动互联网技术发展而兴起的手机应用类媒体渠道。该媒体渠道主要包括新闻信息类手机应用，如今日头条、央视新闻等，如图1-3所示；生活类信息手机应用，如大众点评等；一些视频类手机应用，如腾讯视频、抖音等。随着手机移动互联网的快速发展，手机应用市场的规模也在不断扩大。

图1-3　今日头条和央视新闻的图标

新媒体的出现迎合了人们应对休闲娱乐时间碎片化的需求，满足了大众随时随地进行互动性表达的意愿。海量的信息共享以及多媒体与超文本的个性化表达，给媒体行业带来了许多新的理念和模式。

新媒体日益广泛地影响着社会生活的方方面面，逐渐发展成为了媒体领域的后起之秀。但是不可否认，社会发展到今天，没有任何一种媒体可以完全取代其他媒体，无论新媒体如何蓬勃发展，报纸、杂志和电视仍存在各自的生存和发展空间。